信息流oCPX“激活+次留”双出价策略优化为“激活成本+次留率

一、背景,基于客户重点关注次留率的营销诉求，期望在一定激活成本的情况下，寻找更多高次留率的人群，且客户也关注在媒体的营销活动中激活成本和次留率指标，为了与客户目标一致，现对相关产品功能进行升级。,二、产品更新说明,1. 产品说明：针对浅层转化目标投放激活，深层转化目标投放次留的广告主，在功能上线之前投放的老单元不变，延续使用“优化激活成本+次留成本”；4月20日上线后新建单元，全部升级为“保激活成本+优化次留率“。,

,2. 操作说明：广告主可通过目标转化出价表达激活成本；调整“目标转化出价”/“深度转化出价”比值，表达目标次留率。,

,三、QA,Q1.客户如何区分目前使用的双出价是 “优化激活成本+次留成本”的老策略，还是 “保激活成本+优化次留率”的新策略？,A1：老策略：单元层级有优化阶段提示（目标转化优化中，双目标优化中，深度转化优化中）；新策略：单元层级无优化阶段提示。,Q2.此策略上线后，需要客户/优化师做哪些调整？,A2：上线策略前正在使用激活+次留双出价的广告主，老单元功能不变，继续按照老策略进行优化。上线策略后新建单元的时候，需要按照新策略进行优化：激活出价表达目标激活成本，同时，通过调整“目标转化出价”/“深度转化出价”比值，表达目标次留率。,Q3.策略升级后，转化回传逻辑需要变更吗？,A：不需要，激活和次留转化数据正常回传即可。,Q4.次留率优化模型在什么时候生效？,A：从新单元开始投放，次留率优化模型就已经生效，激活+次留的转化数据积累越多，模型学习越精准。,Q5.赔付规则是否有变化？,A：不变，延续之前双出价赔付规则。对于双出价转化目标，浅层转化部分参与赔付，深层转化部分不参与赔付。 文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/21450.html