SEM竞价教学：新接手账户如何检查账户诊断？

SEM竞价教学：新接手账户如何检查账户诊断？

新接手账户如何进行初期的检查和熟悉呢？以下是我个人的习惯，分享给大家供参考。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/4391.html

SEM竞价诊断

较好步，检查计划层文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/4391.html

主要看计划出价比例，如果都设为0.1或者0.3以内，那就是pc和移动分开了。如果设置1或者0.6-0.9，就会pc和移动混淆，这样不利于管理。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/4391.html

比较好的结构是，两套物料，一套pc一套移动。pc按计算机设备优先，移动出价比例0.1，移动按移动设备优先，计算机出价比例0.1。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/4391.html

第二步，检查单元文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/4391.html

主要看三点，一是否词，一般否词放在计划层即可，如果单元放多了，有时候会出错，从而影响展现。二是看分匹配系数，功能没实质意义，一般不用设置。三是看单元出价比例，如果有尖括号<>就是依据计划层，如果没有尖括号，就是依据单元层。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/4391.html

第三步，检查关键词文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/4391.html

一是检查不宜推广，发现不宜的及时改了；二是检查匹配模式，看看各种匹配所占的比例大概在多少，一般据长度设置匹配模式是长词短核中词短同短词短精；三是检查关键词有没有按分匹配模式出价和按单元出价，通常按关键词出价即可。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/4391.html

第四步，检查创意文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/4391.html

一是检查不宜推广，有不宜及时更改；二是检查配图，无配图的及时加上；三是检查通配符前后是否有标点符号或者空格符，便于创意的断句。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/4391.html

第五步，检查物料为空的单元和计划
在筛选模板中，系统给出了一些筛选模板，可以检查一下。尤其是为空的物料，如果发现为空，要及时补上。

第六步，检查页面是否有误
我的方法是，导出全部关键词和全部创意，然后再在excel表格里分列检查。发现漏加的词要及时加上链接，发现为错的链接和打不开的页面，要及时更改。

第七步：检查后台设置

我们知道，在百度后台有很多小功能，有些是系统拓量功能，开了会浪费钱，所以可以关了。

这些设置主要包括：账户层的搜索意图定位，要关闭；

百度贴吧流量，设为0即关闭；

搜索合作网络系数，设成最低的0.7，或者叫客服申请关闭；

目标客户追投，要关闭；

精确匹配拓展可以关闭；

高级创意里的智能挖掘-系统图片可以关闭；同台展现可以关闭；

计划层的个性化推荐可以关闭；

定向层级里的人群系数可以设为1，地理系数常规可以设为1；

高级创意里的线索通和门店系数都可以设到最低1（线索通的营销除外，营销最低系数为1.2）。

百度很多系数其实是坑，通过这些设置，把系数设为1或者＜1之后，可以减少浪费。

第八步，检查平均排名

下载一周关键词报告，看下账户的整体排名情况。对平均排名在3名以后的词略加点价格，一般每次加5%-10%即可，逐步使这些词的排名上升。

第九步：检查页面和关键词的对应

我们可以将关键词全部导出来。再筛选，看看页面是否与词相对应。对应的则不管，不对应的需要更改。比如妇科的人流医院词，要看看其对应的页面是否放的是人流医院页面，在excel中用筛选即可检查，从而做到词、页面和创意的一一对应，有利于对话率的提升。

第十步：整个账户结构都检查了，最后是检查价格

我们可以一个计划一个单元去检查，把价格捋一下。方法是：在账户左边的账户树下，选择计划下的单元之后，把关键词价格一栏，按升序或者降序逐个检查，发现虚高的词，把价格压下来；发现好词的价格低，则把价格加上去。涨降幅度在5%-10%之间，如价差较大，则涨降幅度可以为10%-20%。价格检查完后，再可以对咨询工具进行检查。

拿到一个账户，通过这10个步骤下来，就基本可以熟悉一个账户。找到问题之后，先做简要的修改，等熟悉账户之后，再去更详尽的调整。同时，我个人建议，拿到一个老户，不要调动过大，在原先的基础上做一些优化调整即可，调动过大会很直接的影响账户效果。如果是新户，则可以调整大些。接手老户，忌大调，要求稳，等比较熟悉之后再去大动，这样效果能保证。

张俊SO总结：

在做竞价推广，当SEOer接受账户的时候，不要一来就去调价格，调排名，先把以上最基础的工作做完，确认无误之后，再去检查账户排名情况和账户搜索词流量。