SEM优化：百度竞价关键词的出价介绍

出价即广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。百度计费机制保证实际点击价格不超过广告主的出价，一些情况下甚至可能远低于广告主的出价，为广告主尽可能地节省推广预算。

出价和关键词质量度一起影响广告主的关键词排名，在质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前。我们建议广告主根据关能为自己带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。

推广单元出价和关键词出价的区别：

   出价包括推广单元出价和关键词出价。将意义相近，结构相同的关键词划分到同个单元，这就意味着这些关键词的商业价值大致相同，广告主可以方便地为该推广单元设定统一的出价，如果广告主希望为某些关键词设定出价，可以在关键词／创意列表页面设定关键词出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。关键词出价及推广单元出价的优先级别。

如何给推广单元设置出价？

广告主设定的推广单元出价适用于该推广单元内的所有关键词，在新建推广单元时可以直接为新建单元设置出价。下面讲解一下对已有的推广单元如何修改出价，价，操作方法如下。

①单击导航“推广管理”；

②单击推广单元所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表；

③单击推广单元出价列中的“修改”国标，或勾选多个推广单元前的复选框，单击上方的“编辑”，选择“修改单元出价”；

④在输入框里输入出价，单击“确定”即修改成功。

关键词出价设置为多少合适？

建议广告主根据关键词能为自己带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。想获得较为具体精确的出价，可以借助百度的两个工具来预估一下关键词的出价，即对于未添加进账户的关键词，可以通过关键词规划师里边的流量查询工具来预估一下关键词的出价，作为设置关键词的初始的出价的参考；对于已经添加进账户的关键词，可以借助出价模拟器，作为后期修改关键词出价的参考。

流量查询功能

我们在前面的章节讲解关键词规划师的时候，捏到7流量查询功能，流量查询可以为广告主自己手中的词提供关键词流量属性和竞争信息，以及不同出价和匹配模式下的投放效果预估信息，是广告主在新建关键词时设置关键词的出价和匹配模式的重要側居。

该功能目前可支持手动输入或复制粘贴线下词表到输入框。输入自己想要查询的关键词，然后单击下方的“立即查询”按钮。

表格中提供关键词流量属性和竞争信息，以及不同出价和匹配模式下的投放效果预估信息。

系统默认的是短语—核心包含，如果想切換匹配模式，可以单击表格左上角的“匹配”。

在弹出的框中切换想要了解的匹配模式。

此外还可以修改关键词的出价，来评估不同出价的排名。单击左上角“出价”按钮，在弹出的框中调整关键词出价。

流量查询主要是对账户内还未购买的关键词的效果进行预估，对于已经购买的关键词，建议以出价模拟器的效果数据为准。下面的小节会为大家介绍出价模拟器的使用。