狭义的网站优化
狭义的网站优化，即搜索引擎优化(SEO), 是通过满足搜索引擎索引规则，为提高目标页面在搜索引擎中以相关关键词搜索的排名。
通过网站优化，可以直接提高网页在搜索引擎的排名，高的排名带来的会是较高的流量来源，间接对企业品牌知名度有积极的影响作用。企业在发展前期，借助搜索引擎提高网站流量和网站知名度是可以的，但是企业网站在运行过程中不能过分依赖搜索引擎提高流量，更应形成网站应有的知名度，通过品牌影响消费者行为。
广义的网站优化
所涉及的内容除搜索引擎以外，还包括充分考虑用户行为、完善的网站导航、完整的在线帮助等相关功能，利用这些功能，使网站在信息服务方面做的更好。企业以网站为基础，与网络服务提供商(ISP) 成为合作伙伴，与顾客建立良好的关系。用户在进行搜索的时候，搜索引擎会将关联性数据，对比性数据等一-呈 现给搜素者，这是广义搜索引擎的主要内容，除了要满足搜索引擎的规律，更要满足用户行为。
网站优化分为白帽和黑帽，网站优化白帽手法是遵循搜索引擎索引规律，为网页创作内容，以内容吸引搜索引擎蜘蛛爬虫进行索引和收录，以此获得好的排名。网站优化的黑相手法就是采取搜索引擎作弊的手法，吸引搜索引擎蜘蛛爬虫，黑帽手法能够短时间获得较高的排名和流量，但是蜘蛛爬虫是电脑程序， 时间久了还是很容易做出正确的判断，一个网站如果长明或着过多使用黑帽手法，将给网站带来致命的灾难，网站权重将连渐下海，直至同站最后被搜索引擎放弃。网站式
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