搜索排名的深远影响是关于语义搜索

摘要

HummingbirdSEO是关于语义搜索SemanticSearch,就是追求用户更高体验。搜索引擎对用户的输入不再只着眼于抽取关键字，而是尝试理解用户的最终目的。在过去的十余年，Google搜索引擎是不断在更新。其中比较广为人知包括：2010年的Caffeine更新，据说令索引内容的速度快了几位。令更多网页可以被收录，SEO排名更新更频密。2011年的Panda更新，引入质量评分，令文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/22167.html

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Hummingbird SEO 是关于语义搜索 Semantic Search, 就是追求用户更高体验。搜索引擎对用户的输入不再只着眼于抽取关键字，而是尝试理解用户的最终目的。在过去的十余年，Google 搜索引擎是不断在更新。其中比较广为人知包括：文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/22167.html

2010 年的 Caffeine 更新，据说令索引内容的速度快了几位。令更多网页可以被收录，SEO 排名更新更频密。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/22167.html

2011 年的 Panda 更新，引入质量评分，令低质量内容再无法通过人工手段轻易取得高 SEO 排名。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/22167.html

2012 年的 Penguin 更新，主要是针对圾垃连结，将低质量连结，内容不相关的连结排除甚至乎惩罚。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/22167.html

2012 年的 Pirate 更新，旨在防止侵犯版权的网站在排名中取得高的位置。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/22167.html

2014 年的 Pigeon 更新，本地搜索结果时，使用距离和位置排序参数提高本地网站的排名。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/22167.html

2016 年的 Fred Update, 一些 SEO 专家认为它是打击 Private Blog Network (PBN)。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/22167.html

智能手机大幅扩大了原来的计算机用户基础，用户从计算机转到移动设备。据 Google 统计 现在大多数搜索来自移动设备，少数搜索来自台式计算机，这也是一种发展趋势，现在当同户习惯使用语言搜索后，输入的渐渐会从关键字转变为更有意思目的更清楚的语句。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/22167.html

何谓 Hummingbird SEO 语义搜索？

今天搜索引擎需要更高智能，例如用户说声 “电解水洗衣器如何？” 用户期望找到清洗效果如何预告，而非一般有关 “洗衣器” 这个关键字的信息。理解非专业用户的最终搜索意向是未来搜索引擎的最大挑战。就是所谓语义搜索。另一个例子：”PDF 格式有什么问题？”, Hummingbird 通过跟踪搜索用户点击行为，了解搜索用户最满意答案与 “PDF 安全性”相关。

网页内容中的搜索关键字的重要性降低了。关键字密度变得越来越不那么重要。

以前如果用户输入长句搜索，例如 “电解水洗衣器”，搜索引擎只能抽取关键字作为配对，就是 “电解水” + “洗衣器”。这有利于针对关键字做 SEO优化的网页。Hummingbird 之后，对长尾关键字 long tail keywords 的处理会令搜索结果变得更精，更偏向切合用户所要的内容而不是针对 SEO 优化的内容。

要做到根据用户输入语义提供答案，搜索引擎再不能以网页内容为索引单位，因为答案很可能需要整合多个网页内容。索引内容变成庞大的 Knowledge Graph, 所以被 Google 自己称为最重大的更生。

简单来说，Google 就像告诉我们：你们只要管好内容，搜索配对的事情就给我吧！当然，这个是理想，可能需要十年或好几个十年达成。但语义搜索确是踏出了较好步。