SEM问答|单元计划重复词很多，不同出价有影响吗？

Q1、为什么我看百度推广和百度统计后台，点击数比统计的PV数多呢？

答：点击是推广广告被点击的次数，而PV是访客浏览网站的次数。PV是基于百度统计的安装，才会被统计到。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/21875.html

点击数>PV数原因可能是：文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/21875.html

①代码安装问题：排查下网站所有页面是否都完全正确安装了统计代码，有时候会出现部分页面未正确安装代码的情况，未正确安装的话，是无法统计到正常的浏览数据的，因此存在数据误差；另外，如果是二跳页面，也会出现点击数与PV数存在误差。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/21875.html

②推广问题：代码安装正确的情况下，如果网站加载速度过慢，还没加载到统计代码，用户就关闭了网站，这样也是无法统计到浏览PV量的。另外，如果开了中间页等推广样式，在中间页的浏览也是无法展示在PV数上的，也会存在点击数与PV数有误差的情况。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/21875.html

③站点问题：点击是针对整个账户的，如果推广了其他站点，那PV数只有某一站点的，那点击数肯定会大于PV数的。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/21875.html

Q2、老师，我重复词有很多，22万多的词，有九万多的重复，但是不同单元不同计划出价不一样，有影响嘛？文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/21875.html

答：要看推广效果及推广策略。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/21875.html

①从推广效果来看：重复词这么多，但真正带来转化是什么样的？做下转化追踪，看看是否有光消费不转化的词，这些词留着意义不大，还会造成账户内战，由此产生内耗，对我们的推广是不利的，因此，看效果删词；文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/21875.html

②从推广策略来看：重复词较好是分推广策略，高价精确和低价广泛策略，高价主高排名抢转化用户，低价广泛则抢漏网之鱼，用低价宽泛的方式拦截相关流量，促成转化，多方位抢夺转化意向用户。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/21875.html

Q3、为什么我的高级创意组件数据超过了我的创意点击数？文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/21875.html

答：在前台展现的某一条创意中，可能同时存在一种或多种高级创意组件，当网民对该条创意的多个创意重复点击时，每一个组件都统计到一次点击，而这条创意统计到的却只有一次点击，仅扣取一次点击的费用。

举个例子：展现在前台的有咨询组件、单图、子链，师妹点了咨询组件，又点了单图，又点了组件，这时候，在高级创意报告中，这三个组件报告中都统计到了1次点击，如果相加则得到的是3次点击，但在创意这个层级，用户仅点击了这个创意1次，其余2次点击是不计算在扣费数据中的，因此创意数据报告中，仅统计到了1次点击。

故高级创意的数据会超过创意点击数据，大家不要简单的加总高级创意的数据来与创意数据做对比。

Q4、我没有开智能配图，但我的自提图片总是乱匹配，B单元的图片展示在A单元、C创意展现D创意图片，这是为什么呀？

答：①先确定异常匹配情况是否属于大搜的广告样式，此时可以借助样式识别工具。

②确定上传的图片有绑定了对应的计划/单元，在推广账户【高级创意】-【图片类】，查看对应图片的设置绑定关系列是否已设置绑定；如果图片物料没有绑定关系，是默认绑定的全账户，所以系统会根据相关度、图片质量等各个因素，自行选择高质图片进行展现，故会出现匹配混乱的情况。

③如果已经绑定了对应的关系，依然造成混乱匹配，再检查下自动配图，里面的自提图片开关是否有关掉，自动配图中的自提图片开启后，依然是系统智能的把高质量图片匹配到相应的单元中进行展现，其中就会出现这种混乱的情况，所以一定要谨慎对待。

Q4、计划和单元都加了同样的否词有影响或者有必要吗？

答：没有必要计划和单元内同时加相同的否词。计划层级如果添加了否词，则对底下所属的所有单元都是生效的。如果这个否词是这个计划底下多个单元都有可能出现的，那建议放在计划层级；如果这个否词只针对某个单元，仅可能出现在这个单元，那建议放单元层级即可。清理出一个否词位置，可以放其他与业务不相关的否词。

Q5、为什么我的网站抵达率大于100%？

答：抵达率=访问次数/点击数，如果有恶意点击情况出现，则无效点击会被过滤，这就导致点击数下降，但统计工具在统计访问数时，无法过滤恶意点击数据，这就造成了，点击数会低于访问次数，因此会出现抵达率高于100%的情况出现。