高转化率的着陆页是如何策划的？

发布：2020-02-23　
来源：一推响　
作者：admin　
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　　着陆页就是当用户点击广告后显示给用户的页面，一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，承接各种不同类型的流量。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/16430.html

　　着陆页重要作用：文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/16430.html

　　• 捕获用户(让人访问你的网站或者着陆页面)；文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/16430.html

　　• 转化用户(说服他们进行你期望的操作，这里可以是点击，注册或者直接购买)；文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/16430.html

　　• 保持(加深与顾客的关系，提高其终身价值)要想达到高的转化率。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/16430.html

　　从这个角度来说，着陆页直接决定了流量最后能否转化，一个好的着陆页自然能让你的营销效果倍增，相反，用一个差的着陆页，就会只有点击没有转化或者转化率较低。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/16430.html

　　我们知道手机在日常生活中的使用频率远高于PC，手机看信息的特点是点触操作、屏幕小、时间碎片化。这些都导致移动端的页面展示无法像PC端一样类目全面、详情丰富，版面必须字少内容精，售卖的产品必须突出够噱头卖点。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/16430.html

　　落地页的目的在于转化，我们要用手机首屏的有限空间传达给用户最有用的信息和价值。所以，落地页是承载广告、表达广告主关键信息的详情页面，不能依赖二级页面，内容必须完整且独立。落地页从上至下阐述产品、品牌的销售思路，最终促成转化，表达要讲究技巧，展现强烈的目的性。文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/16430.html

　　那么问题来了，如何才能策划一个高转化率的着陆页呢？如果你对策划着陆页面还不太清晰，可以在策划时问自己以下几个问题？文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/16430.html

　　• 这是关于什么的着陆页面？文章源自张俊SEM-https://zhangjunsem.com/16430.html

　　• 这个页面主要是做什么的？

　　• 用户是从哪一条创意点击进来的，我的着陆页是否能够承接用户点击的创意，切不可用夸大的创意吸引点击，然后着陆页和创意南辕北辙，这样只会白白浪费广告费用。

　　• 我的着陆页面运用了哪些方法来说服用户？

　　• 用户为什么要信任我着陆页面说的？

　　• 用户看了以后为什么要立即行动？

　　一个好的着陆页面具备的要素：

　　• 受众明确：必须要有针对性，针对不同的人群有不同的重点。

　　• 吸引力强：页面内容完整有冲击力，图片清晰有吸引力，文案要描述吸引客户的亮点要简明扼要，关键内容在首屏展现，图文丰富。

　　• 内容相关：着陆页面的内容要和我们的创意、定向强相关，否则跳出率会高。

　　• 简洁高效：用户是没有时间和耐心看长篇广告的，所以一定要讲重点和亮点，一般不超过3屏。且内容要易于用户理解。